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国台品牌价值超300亿元, 位列中国白酒第17名!
更新时间:2019-8-28    点击次数:2101    来源:本站
  8月28日,第11届“华樽杯”中国酒类企业品牌价值200强在京公布,贵州国台酒业股份有限公司品牌价值为301.25亿元,国台品牌势能进一步爆发。


“华樽杯”由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办,致力于挖掘中国酒行业品牌价值,是目前中国唯一一项酒类专业品牌价值评议榜单,被称为“中国酒业奥运会”,更被誉为“中国酒业品牌价值奥斯卡”。在今年的中国酒类品牌价值评议中,国台品牌价值为301.25亿元,位列中国白酒第17名,贵州省白酒第3名。


 301.25亿元,国台品牌进入爆发期 


国台销售副总经理王美军在“华樽杯”盛典现场发言中说,2017年国台品牌价值为102.55亿元,2018年为156.75亿元,今年国台品牌价值再创新高,达到301.25亿元,国台品牌价值持续稳健增长。


2019年8月28日,第11届“华樽杯”现场


2019年国台品牌价值为 301.25亿元


国台品牌价值连续三年高速增长,战略步伐愈加稳健,“贵州国台酒·酱香新领袖”的品牌地位再次为市场所验证。


日前,在新华社民族品牌工程走进贵州品牌推介会大会上,国台酒业股份有限公司总经理张春新在主题演讲中表示,品质是基础,品牌才是价值。当今世界品牌呈现两个趋势:每个行业品牌集中度越来越高,越高端的东西越看品牌。好品牌主要在于两点:一是品牌建设,二是品牌打造。


国台在品牌建设和打造上持续发力。在品牌建设上,首先确立了“贵州国台酒 酱香新领袖”这个品牌定位。贵州是产区,国台是品牌,酱香是品类,新领袖是未来的奋斗目标。


在“贵州国台酒 酱香新领袖”的物质层面之上,国台通过对中国酒文化本质的提炼萃取,在精神层面做了品牌定位——“通达人生国台酒”,喝国台酒,享受的是通达人生。


因此,从品质和品牌两个层面, 国台的品牌建设实际就是在践行国台的理念——“打造健康现代白酒、创新现代饮酒文化”。在品牌内涵的赋予上,有内涵就挖掘、无内涵就赋予,让品牌越来越丰满。


在品牌打造上,2018年,国台同时入选央视大国品牌(原国家品牌计划)和新华社民族品牌工程,签约著名表演艺术家唐国强,借助国家级媒体持续发声,提升品牌势能。2019年,国台又根植核心市场,巩固城市媒体阵地,高空引领与地面推动相结合,不断强化国台“产区、品类、健康、创新、文化、生态”六大新领袖地位的品牌张力。


借势品牌推力,加上国台独有的九大营销及首创营销3.0新零售模式,国台传递行业的正能量、健康的新享受、财富的大共享,在行业和社会都获得了极大的认可和关注,使品牌的传导根植行业,进而深入人心。


时间回到1999年,天士力响应国家“西部大开发”战略的号召和贵州招商引资的邀请,到茅台镇投资建厂。20年间,天士力累计投资40亿,先后建成国台酒业、国台酒庄两大酿酒生产基地,年产优质大曲酱香型白酒近万吨,库存年份老酒25000余吨,国台成长为政府授牌、行业认可、社会公认的茅台镇第二大酿酒企业。


 内外兼修,品质塑就品牌基石 


“8240”战略、“大国酱香 健康共享”国台健康饮酒中国行、“大国酱香 醉美国台”国台财富体验之旅、国台招商赋能大会、411金网工程……国台近两年在市场营销工作上,苦下功夫。


从“拓市场、细网络”、“强品牌、夯基础”到“调结构、创模式”,初步完成全国化布局的国台,市场基础不断夯实,品牌发展越发稳健。2019年上半年,国台以增长66%的业绩实现了时间过半任务过半的发展目标,完成新招经销商260余家,新建核心终端923家,完成31个省会城市、267个地级市的渠道布局,充分印证了“酱酒热与国台火”。


品牌是价值,品质是基础。国台品牌价值的提升固然是国台市场业绩亮眼的直接反映,更是消费者对国台品质的认可,用“买单”为国台品质投票。


从国台生产质量誓师大会暨国台酒庄首届封藏盛典到新华社新华社民族品牌工程走进贵州”系列活动,张春新在多个场合不断强调:要学习茅台、做好国台,坚定不移地走基于品质的品牌引领的高质量发展之路。


从建厂之初,国台酒业就 “以茅台为榜样,老老实实、认认真真地学习茅台,力求品质和口感上无限接近于茅台酒”,包括茅台的原料选择、工艺流程、管控体系等等。


国台坚持强化秉承传统、系统创新、对标榜样、全面学习、单项领先的全员信念,提出“四好四通”的酿造理念,将现代科技与传统酿造相结合:一方面坚守茅台镇传统正宗大曲酱香的酿酒工艺,同时又立于浪潮之先,创酒业之新,将现代制药理念、信息技术、工业集成、科学标准融合进传统酱酒生产工艺,实现系统创新;并且推动传统的白酒产业由模糊走向清晰,由经验走向数字,由数字走向标准,保证风味正宗的前提下实现品质进化。


“相信质量要相信到迷信的程度,服从质量要服从到盲从的程度”,这是国台人“视质量为生命”的全员信仰。继承传统不泥古,系统创新不离宗,这是现代化白酒企业的自我修养,也是国台酒高质量发展的基石所在。


 志存高远,未来可期 


国台品牌价值连续三年高速增长,除了品类潜力之外,更源自国台在资本动力、产品功力、营销推力等多个层面对品牌价值的不懈修炼。坚持学习茅台,国台正在践行20年来白酒行业发展的规律,比如品质第一、品牌战略、共享理念、创新驱动、文化创新、健康引领,等等。


张春新强调:在品牌集中度越来越高,越高端越强调品牌的趋势下,一个志存高远的企业,一定会精心打造品牌。站在产业的风口,经销商只有选对品牌,方可拥抱财富。


301.25亿元,新的起点,新的梦想。国台酒业以规范化发展,标准化执行,创新化突破,形成品牌的差异化、创新化竞争优势,成就了品牌价值的持续增长。现在,国台正向着品牌化、规范化、标准化的大型企业阔步前行。


 
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